[美특징주]맥도날드, '가성비 전략' 통했다...4Q 깜짝 실적에 시간외 강세

[이데일리 김카니 기자] 세계 최대 패스트푸드 체인 맥도날드(MCD)가 고물가 시대 ‘가성비’ 마케팅 성공에 힘입어 시장 예상치를 웃도는 4분기 실적을 발표하며 시간외 거래에서 주가가 상승세를 타고 있다.

11일(현지시간) CNBC에 따르면 맥도날드의 지난 4분기 조정 주당순이익(EPS)은 3.12달러로 집계됐다. 이는 분석가들의 예상치인 3.05달러를 상회하는 ‘어닝 서프라이즈’다.

같은 기간 매출액은 70억달러를 기록해 시장 전망치 68억4000만달러를 넘어섰으며 전년 동기 대비 10% 증가했다. 순이익 역시 주당순이익(EPS) 역시 3.03달러로 지난해 2.80달러보다 늘어났다.

이번 호실적은 할인 프로모션 등 가격 경쟁력 강화 전략이 소비 심리 위축을 뚫고 고객을 다시 매장으로 불러들인 덕분으로 풀이된다.

전 세계 동일 매장 매출은 5.7% 증가해 시장 기대치(3.9%)를 크게 웃돌았다.

특히 미국 내 동일 매장 매출이 6.8% 성장하며 실적을 견인했다.

1년 전 대장균 파동 등으로 마이너스 성장(-1.4%)을 기록했던 것과 대조적이다.

이와 관련해 크리스 켐프친스키 맥도날드 최고경영자(CEO)는 “고객의 목소리를 반영해 가격 적정성을 강화한 결과 트래픽이 개선됐다”고 강조했다.

시장에서는 ‘그린치 밀’, ‘모노폴리’ 등 공격적인 프로모션이 주효했다고 평가했다.

한편 이날 정규장에서 전일대비 0.85% 내린 323.21달러에 거래를 마친 맥도날드 주가는 실적발표 후 시간외거래에서 1.31% 반등한 327.46달러를 기록했다.