X 휘청하는 사이 광고수익 반사이익 누리는 링크드인

[이데일리 박종화 기자] 엑스(X·옛 트위터)가 혐오 계정 등 구설수로 휘청이는 사이 링크드인이 소셜미디어 광고시장에서 입지를 넓히고 있다.

(사진=링크드인)

파이낸셜타임스는 시장조사 회사 인사이더인텔리전스 자료를 인용해 올해 링크드인의 광고 수익이 약 40억달러(약 5조 1000억원)으로 지난해보다 10.1% 증가했다고 28일(현지시간) 보도했다. 인사이더인텔리전스는 링크드인 광고 수익이 내년에 14.1%로 더 큰 폭으로 늘어날 것이라고 예상했다. 광고 대행사 아웃캐스트의 리샤 앤더슨 부사장은 “링크드인이 제철을 맞았다.”며 “지난 1년간 광고주 대부분이 링크드인으로 (광고플랫폼을) 갈아탔다”고 말했다.

링크드인이 부상하는 배경엔 디지털 광고 시장의 강자였던 X의 몰락이 있다. 올해 X의 광고 매출은 지난해보다 절반 가까이 줄어들 것으로 전망되고 있다. 일론 머스크에 인수된 이후 ‘표현의 자유’를 앞세워 과거 정지됐던 혐오·선동 계정을 대거 복구하면서 X 광고가 기업 이미지를 악화할 수 있다는 우려가 광고주 사이에서 퍼진 탓이다. 최근엔 반(反)유대주의 콘텐츠 게시까지 방치하면서 애플과 디즈니·워너브러더스 디스커버리·컴캐스트 등 핵심 광고주들이 잇달아 X 광고를 중단했다.

여기에 링크드인의 타깃 광고 효과가 좋다는 입소문이 퍼지면서 반사효과는 더욱 커졌다. 펜리 프라이스 링크드인 마케팅솟루션 담당 부사장은 광고 대상의 직업 이력과 구직 의향에 대해 관심이 있는 기업 사이에서 링크드인에 광고를 하려는 수요가 늘어날 것이라고 말했다.

마케터들은 링크드인의 광고 효율이 20%에 이른다고 설명했다. 광고비를 100달러를 지출하면 광고주가 수익으로 120달러 수익을 볼 수 있다는 뜻이다. 링크드인 광고비다 광고 노출 1000회당 300달러로 메타(10~15달러)나 X(12.5달러)보다 훨씬 비쌈에도 광고 판매가 늘어난 배경이다.

영국 광고대행사 조인트의 창업자 리처드 엑슨은 “링크드인은 개인과 기업, 브랜드가 진중하고 사려 깊은 콘텐츠를 게시할 수 있는 진실한 환경이 됐다”고 말했다.